« Delena » : Selena Gomez et Demi Lovato rejouent l’affiche de leur film de 2009, et la presse cherche déjà à savoir si leur amitié est vraie

Le 28 octobre, Selena Gomez et Demi Lovato ont publié une série de photos dans lesquelles elles reprennent l’affiche de « Princess Protection Program », le téléfilm Disney Channel qu’elles ont tourné ensemble en 2009, pour lancer un produit de Rare Beauty, la marque de maquillage fondée par Selena Gomez, rapporte le magazine professionnel du spectacle Variety. Le coffret porte le nom de « Delena », la contraction de leurs deux prénoms employée par leur public depuis les années 2000. Entre ces deux images, celle de 2009 et celle de 2026, il y a quinze ans de récits médiatiques qui les ont montrées en rivales. Qu’est-ce que cette campagne dit du traitement réservé aux amitiés entre femmes célèbres ?

La campagne rejoue l’affiche de 2009 et leurs anciens vlogs, et elle a été conçue par la marque comme un retour à leur adolescence

Sur l’image principale, les deux femmes portent des versions actualisées des robes bleue et jaune de leurs personnages, Carter Mason et la princesse Rosalinda María Montoya Fioré. Le coffret, vendu 50 dollars, réunit deux teintes du blush liquide le plus vendu de la marque, Hope, un mauve nude choisi par Selena Gomez, et Virtue, une pêche beige choisie par Demi Lovato, selon Variety.

La campagne comprend aussi une vidéo tournée dans un décor de chambre d’adolescente, avec des photos du tournage de 2009 au mur et la chanson que les deux actrices avaient enregistrée pour le film, « One and the Same », en fond, décrit la chaîne américaine ABC News. À la fin de la vidéo, Selena Gomez demande à Demi Lovato qui est sa meilleure amie, et la réponse reste suspendue, avant l’apparition d’une phrase à l’écran.

L’idée venait de la marque. Tyra Booker, vice-présidente adjointe de Rare Beauty, explique s’être inspirée de leur amitié de l’époque Disney, et chiffre le résultat à plus de 500 millions de vues sur l’ensemble des plateformes, selon le quotidien pakistanais The News International. Une amitié d’adolescentes devient donc un actif commercial, ce qui n’est pas anodin pour la suite.

Les deux se connaissent depuis l’âge de 7 ans, et Demi Lovato a décrit une télévision qui classait ses jeunes actrices les unes contre les autres

Selena Gomez et Demi Lovato se sont rencontrées sur le tournage de l’émission pour enfants « Barney and Friends » au début des années 2000, puis ont tenu chacune le rôle principal d’une série Disney Channel, « Les Sorciers de Waverly Place » pour la première, « Sonny » pour la seconde. Dans un entretien publié le 28 octobre par le magazine Elle, Demi Lovato rappelle cette amitié d’enfance et parle de chapitres différents dans leurs vies, rapporte le site E! News.

Le point le plus intéressant de cette histoire a été dit ailleurs. Invitée du podcast de l’actrice Keke Palmer, « Baby, This Is Keke Palmer », Demi Lovato a répondu à une question sur une chaîne qui opposait en permanence ses jeunes vedettes pour désigner la « numéro un », rapporte le magazine Rolling Stone. Elle explique que son amitié avec Selena Gomez, née avant Disney Channel, lui a servi de protection en arrivant sur la chaîne, et décrit des adolescentes poussées à se comparer entre elles.

« Selena et moi avions une amitié avant Disney Channel, donc je me sentais en sécurité en arrivant. »

Demi Lovato, chanteuse et actrice, dans le podcast « Baby, This Is Keke Palmer », citée par Rolling Stone (traduit de l’anglais)

Ce que décrit Demi Lovato porte un nom dans l’industrie du divertissement. La rivalité fabriquée consiste à opposer deux femmes dont les carrières se ressemblent, parce que la comparaison fait vendre plus de titres de presse que la coexistence. Elle ne suppose pas que les intéressées se détestent, il suffit que le public, lui, choisisse un camp.

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Leur amitié a connu des périodes de rupture, documentées par des entretiens, et ces épisodes ont été traités comme un feuilleton

Les éloignements ont bien eu lieu, et les deux femmes en ont parlé publiquement. En 2014, Demi Lovato a cessé de suivre Selena Gomez sur les réseaux sociaux, en expliquant que les gens changent et s’éloignent. En 2016, interrogée par le magazine Complex sur le fait de savoir si elles se parlaient encore, elle a répondu par la négative, avant de préciser sur Twitter que les entretiens sont réalisés des mois avant leur publication, rapportait la chaîne Fox News. En 2020, elle indiquait au magazine Harper’s Bazaar qu’elles n’étaient plus proches.

En avril 2026, Selena Gomez est venue au premier concert de la tournée « It’s Not That Deep » de Demi Lovato, à Orlando, en Floride. Les deux se sont ensuite réabonnées l’une à l’autre sur Instagram, note le magazine économique Forbes, qui retrace les étapes de cette amitié. La campagne d’octobre a été lancée après cette soirée.

Quelques jours après la campagne, des articles s’appuyant sur une source anonyme assuraient qu’elles ne sont pas meilleures amies

La suite a été rapide. Début novembre, plusieurs sites ont repris une information du tabloïd Page Six, attribuée à une source anonyme, selon laquelle les deux femmes ne sont pas meilleures amies, se sont réconciliées juste assez pour aller mieux, et ne seront jamais aussi proches qu’avant, rapporte The News International. Le même article rappelle que l’idée de la campagne venait de la marque, et non d’elles.

Cet enchaînement est l’essentiel de cette histoire. Deux femmes qui se connaissent depuis l’enfance apparaissent ensemble, disent publiquement qu’elles s’aiment et qu’elles ont traversé des périodes différentes, et la réaction consiste à chercher la faille. La rivalité annoncée hier devient aujourd’hui une amitié soupçonnée d’être fausse, mais la question posée reste la même, celle de savoir laquelle des deux dit la vérité.

Les deux femmes ont choisi de raconter leur amitié elles-mêmes, et c’est ce qui change par rapport à 2009

Dans l’entretien à Elle, Demi Lovato dit admirer la franchise de Selena Gomez sur son propre parcours, et explique avoir revu leurs anciennes vidéos sur YouTube, dans lesquelles elle retrouve l’insouciance de l’époque et leur envie commune d’exister devant un public, selon E! News. Elle y parle aussi de la possibilité, aujourd’hui, de collaborer et simplement de passer du temps ensemble.

En 2009, deux adolescentes jouaient des princesses dans un scénario écrit pour elles. En 2026, deux femmes de 34 ans reprennent cette image pour vendre un produit dont elles maîtrisent la fabrication, et donnent elles-mêmes la version de leur histoire, y compris les années où elles ne se parlaient plus. C’est une position inédite pour des actrices passées par la télévision pour adolescents, et c’est aussi la raison pour laquelle le récit de la rivalité, lui, continue d’être écrit ailleurs.

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